Onze genen overlappen voor 98,76% met die van de chimpansee. Die overige 1,24% maakt het verschil: wij kunnen bewust vooruitkijken naar de toekomst. En dat vooruitkijken is precies waar ons geluk vandaan komt.

Jacob Burak laat ons het verschil zien tussen sprookjes en realistische richtlijnen voor geluk. Hij bekritiseert het westerse consumentisme, dat onontkoombaar ten koste gaat van geluk. Haarfijn beschrijft hij onze rol en onze verantwoordelijkheid ten opzichte van ecologische vraagstukken. Of we willen of niet, wij moeten keuzes maken, omdat we vooruit kunnen kijken en voor onze kinderen een toekomst willen zien.
Twee derde van wat we doen is gebaseerd op wat anderen doen, de helft van onze keuzes wordt door onze genen gedicteerd. Onze positie in het gezin en de omgeving waarin we opgroeien, halen nog een grotere hap uit onze vrije wil. Zakelijke beslissingen zijn onderhevig aan allerlei emotionele invloeden, waarvan een aantal het wint van het verstand. ‘Als iedereen zich volkomen rationeel gedroeg, zou de effectenhandel volledig tot stilstand komen,’ aldus Burak. Hij laat ons zien wat we kunnen leren van sociologische fenomenen in het zakenleven. Hoe belangrijk is vertrouwen en loont het om te liegen? Hoe verlopen keuzeprocessen en waarom doen slimme mensen domme dingen?

Jacob Burak is een groot Israëlisch zakenman. Hij was de oprichter van Evergreen, een belangrijke nvesteringsmaatschappij. Tegenwoordig is hij voorzitter van Maaleh, een non-profit-organisatie die bedrijven stimuleert tot betrokkenheid op het gebied van milieu en maatschappij.